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名臣健康:國內知名日化品牌登陸資本市場

文章來源:未知閱讀量:138發布時間:17 / 12 / 19

  國內知名的個人護理及化妝品公司名臣健康用品股份有限公司今天正式登陸資本市場。本次首發上市,公司擬發行社會公眾股2036萬股,募資2.56億元,所募資金將主要用于日化生產線技術改造、公司營銷網絡建設以及公司產品研發中心的建設。名臣健康是一家集研發、生產、銷售為一體的健康護理用品高新技術企業,旗下擁有蒂花之秀、美王等知名日化品牌。

 國內知名的個人護理及化妝品公司名臣健康用品股份有限公司今天正式登陸資本市場。本次首發上市,公司擬發行社會公眾股2036萬股,募資2.56億元,所募資金將主要用于日化生產線技術改造、公司營銷網絡建設以及公司產品研發中心的建設。名臣健康是一家集研發、生產、銷售為一體的健康護理用品高新技術企業,旗下擁有蒂花之秀、美王等知名日化品牌。
 
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  “蒂花之秀”火遍中國
 
  名臣健康用品股份有限公司自成立以來一直扎根日化行業,主要從事健康護理用品的研發、生產與銷售,產品涵蓋洗發水、護發素、沐浴露、啫喱水、護膚品等。
 
  “蒂花之秀,青春好朋友”這句朗朗上口的廣告語,曾經讓“蒂花之秀”成為大眾熟悉的國產洗護品牌,田震、姚晨、林心如等明星都曾經擔任過該品牌的代言人。此外,公司還擁有 “美王”、“高新康效”、“依采”、“綠效”、“可妮雅”等多個品牌,定位多元,產品線較為豐富。其中,“蒂花之秀”、“美王”為廣東省著名商標。在2014-2016年,“蒂花之秀”還冠名贊助了綜藝節目《中國好聲音》,品牌影響力得到有效提升。
 
  根據招股書數據,公司主營業務營收穩步上升,2014-2016年分別為5.59億元、5.87億元、5.96億元,同期公司主要產品的銷量分別為38710噸、43704噸和47944噸。公司預計2017年營收有望達到6.25億元。
 
  日化行業專家表示,名臣健康作為潮汕系的日化企業,公司本次成功上市將有利于企業更加規范健康的發展,同時對于公司做強做大,提高市場競爭力、打響公司品牌知名度也有極大的促進作用。
 
  領跑國內三四線城市
 
 考慮到目前國內一、二線城市日化行業市場競爭程度的白熱化,名臣健康選擇重點發力三、四線城市市場。招股書顯示,名臣健康以三、四線城市為立足點,專注打造具有中國本土特色的民族品牌,同時抓住一、二線城市細分市場的機會,謀求在一、二線城市取得突破性進展。
 
  據悉,自上世紀90年代開始,公司開始不斷對三、四線城市精耕細作,截至2016年末,公司在全國各區域開發出了一批具有營銷和管理實力的經銷商,公司產品零售網點數量也達到了3萬家左右。公司商超渠道的建設雖然起步較晚,但目前商超渠道也已覆蓋到大潤發、利群等多家連鎖系統。本次部分募集資金將用于營銷網絡的建設,將更加鞏固公司已有的行業地位和市場份額,同時對于公司開辟新的市場也將提供支撐。
 
而公司布局三四城市的打法也與相關研究機構的觀念不謀而合,中信建投分析師陳萌認為外資日化品牌在一、二線城市占據優勢市場地位,民族日化品牌應在三、四線城市市場深度挖掘,對于三四線城市廣大的基層消費者而言,或許他們將更傾向于選購性價比優良的民族自主品牌。

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